Da www.key4biz.it
"Nel 2009 i ricavi degli operatori di telefonia derivanti dai servizi di telecomunicazione mobile sono diminuiti del 3%, passando da 21.759 a 21.135 milioni di euro". Questo è quanto emerso nel corso del convegno "Mobile Content & Internet: in gioco nuovi business model" promosso, in collaborazione con l'ICT Institute e il MEF - Mobile Entertainment Forum, dall'Osservatorio Mobile Content & Internet della School of Management del Politecnico di Milano.
Ma se da un lato aumentano i servizi di connettività mobile a banda larga relativi sia ai telefonini (il cosiddetto Mobile Internet che cresce del 17%), sia alle Internet Key e Connect Card per notebook e netbook (che crescono del 26%), dall'altro diminuiscono sia servizi più tradizionali come voce (-4%) e messaggistica sms/mms (-2%), che i servizi più innovativi e lontani dal DNA delle Telco quali ad esempio, la vendita di Mobile Content (informazioni, giochi, video, musica, loghi, suonerie) e la raccolta pubblicitaria (Mobile Advertising). A fronte di questo buon andamento del Mobile Internet, crolla, invece, del 20% la vendita dei contenuti per cellulari per effetto di fenomeni opposti: il declino di alcuni comparti di offerta più tradizionali (come i loghi, le suonerie, i giochi java, i servizi Sms di Infotainment, ecc.), che bruciano nel 2009 oltre 160 milioni di euro; la notevole crescita dei nuovi comparti di offerta abilitati dal paradigma del Mobile Internet e degli Application store, che generano tuttavia ricavi ancora estremamente contenuti in valore assoluto (ben poche decine di milioni di euro).
Ma al di là dei piccoli numeri in gioco, il nuovo paradigma del Mobile Internet e degli Application store si sta rivelando un potente laboratorio di innovazione digitale, in cui stanno avvenendo alcune importanti sperimentazioni di nuovi modelli di business: il lancio delle applicazioni a pagamento, le prime forme pay di abbonamento all'utilizzo delle applicazioni, l'uso dell'in-app billing per fare acquistare contenuti o servizi aggiuntivi all'interno delle applicazioni, i primi modelli di offerta freemium su Mobile Internet (basati sui sistemi di billing degli operatori) e la vendita di pubblicità nelle applicazioni.
Questi nuovi modelli di business sono abilitati dalle importanti trasformazioni in atto nel mondo degli smartphone, in cui si sono affermate come nuovi protagonisti culturali aziende molto diverse da quelle tradizionali: Apple che con il lancio dell'iPhone ha dato inizio al nuovo paradigma del Mobile Internet e degli Application store, e Google, che con il sistema operativo Android, ha fatto il suo ingresso nel mondo Mobile.
Di Antonietta Bruno
